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Apoyar la Hostelería española es el objetivo de la nueva campaña que lanzó Coca-Cola y que se mantendrá hasta el final del verano. El fin de la campaña  es dar visibilidad a un negocio que aporta el 7% del PIB -los bares algo más del 3%-, según datos de la Federación Española de Hostelería (FEHR)

En España hay más de 350.000 establecimientos de hostelería en un país con 47,2 millones de habitantes, lo que supone un negocio de este tipo por cada 132 habitantes.

La Campaña, los Benditos Bares comenzó con este emotivo anuncio de televisión.

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La Red social más grande se llama Bar, gran frase que ha utilizado la marca para la estrategia.

Según datos de la FEHR Entre 2008 y 2012 se han cerrado 50.000 bares, por esto, Coca Cola quiere mantener esta red social viva, creando la campaña de ayuda.

Veamos cómo está siendo la campaña de marketing de Coca Cola

En la web de la campaña, somos de bares, nos enseñan con gran acierto recetas de tapas de la mano de dos grandes chefs españoles, más mediáticos que nunca por ser jurado en el popular programa de televisión Master Chef, Jordi Cruz y Pepe Rodríguez

San Bar tolo

En este vídeo podemos ver todas las recetas de tapas

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Además nos invitan a participar activamente, eligiendo una de las opciones por las cuales nos sentimos motivados para ir a los bares, pudiendo compartir nuestra opción en Twitter y Facebook.

 

Benditos Bares #SanBartolo

Benditos Bares #SanBartolo

Por último, se entregó un kit personalizable para cada bar participante

Kit de Coca Cola San Bar tolo

 

 ¿Qué Estrategias de Marketing han Realizado en las Redes Sociales?

 1. Vídeos en Youtube con Monólogos titulados: Los bares de barrio. #Benditosbares Coca-Cola

Aquí os dejo algunos de ellos para que os rías un rato 😀

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En Youtube encontramos estos 20 videos con el las palabras Coca-Cola homenaje a los Bares. #BenditosBares #SanBartolo

2. En Twitter han creado este hashtag promocionado que pudimos ver el día 29 de Junio.

Benditos Bares #SanBartolo

Benditos Bares #SanBartolo

Como vemos, gracias a la estrategia de marketing en twitter, se generan conversaciones en torno a la marca, generando sentimientos y emociones

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Benditos Bares #SanBartolo

Benditos Bares #SanBartolo

3. En Facebook no he visto mucho movimiento con la iniciativa, pero algo han colgado sobre el tema

Benditos Bares #SanBartolo

Benditos Bares #SanBartolo

 

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Como vemos la campaña ha tenido mucha repercusión también en los medios

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Después de analizar la gran campaña que ha hecho Coca Cola, dos cosas se me vienen a la cabeza.. Quien tuviera los recursos que tiene Coca Cola para hacer estrategias de marketing!!!! Y que espero de corazón que la campaña ayude a fomentar nuevamente el consumo en los bares “de toda la vida” y ayudemos entre todos a parar el cierre de bares.

Un saludo

Erika

 

Escuela de Hosteleria Marketing Gastronómico

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