Starbucks Corp. dio a conocer un nuevo logo el miércoles, mientras se prepara para celebrar su 40 aniversario y se centra cada vez más en una empresa de consumo de productos envasados.
El gigante de café con sede en Seattle mostró un logotipo sencillo que ya no incluye el círculo verde que dice “café de Starbucks”. Además, la sirena dentro de ese círculo es ahora mayor.
El nuevo logotipo refleja el nuevo énfasis de la compañía en la venta de productos de la marca Starbucks en los supermercados y en otros canales más allá de sus tradicionales tiendas de café.
“A pesar de que hemos sido y siempre seremos una empresa de café al detalle, es posible que tengamos otros productos con nuestro nombre en ellos y que este producto no sea café”, dijo el presidente ejecutivo Howard Schultz. Añadió que los productos “No-Cafés” que se venden en Starbucks se adhieren a las mismas normas que la empresa aplica a su café. “No vamos a poner nuestro nombre en las cosas que diluyen la calidad de Starbucks”, dijo.
Ya hace unos meses, tiendas de Starbucks en USA, empezaron a cambiar las franjas horarias de servicio, decoración y productos, introduciendo vinos por copa y más variedad en el producto alimentación.
¿Será que los clientes ya no están dispuestos a pagar un café tan caro, pero si a estar en sus cómodos sofás?
Ya veremos si este giro de Starbucks nos deja una cafetería sin cafés…
Un abrazo
Erika
Escuela de Hosteleria Marketing Gastronómico
La verdadera razón del cambio es que Starbucks ahora venderá otros productos además de café, y por eso querían eliminar esa palabra del logo.
Os dejo un buen análisis de las razones del cambio y cómo la compañía llegó a esta situación:
http://marketisimo.blogspot.com/2011/01/la-montana-rusa-de-starbucks-y-su-nuevo.html
Muchas gracias Pepe por compartir toda la historia de Starbucks en el blog y así poder conocer todos los secretos de la empresa.
Un saludo y gracias otra vez 😉
Erika